Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι, ο ροζ φόρος είναι ένας όρος για το γεγονός ότι τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που διατίθενται στην αγορά των γυναικών συνήθως φέρουν υψηλότερες ετικέτες τιμών από παρόμοια προϊόντα για τους άνδρες.
Πέρυσι, η Διεύθυνση καταναλωτικών υποθέσεων της Νέας Υόρκης (DCA) διεξήγαγε μια έρευνα που εξέτασε περίπου 800 προϊόντα με σαφώς καθορισμένες γυναικείες και αρσενικές εκδόσεις. Κατά μέσο όρο, τα προϊόντα των γυναικών κοστίζουν 7% περισσότερο.
Δυστυχώς, αυτό δεν είναι κάτι νέο. Στην πραγματικότητα χρονολογείται από τον 19ο αιώνα, όταν τα τιμολόγια για ορισμένα γυναικεία προϊόντα ήταν υψηλότερα, λέει ο Michael Cone, δικηγόρος του εμπορίου ο οποίος ειδικεύεται σε αυτό το φαινόμενο τιμολόγησης. Εξηγεί ότι αυτή ήταν και η εποχή που οι γυναίκες αποθαρρύνονται (μερικές φορές απαγορεύονται) από την άσκηση της σταδιοδρομίας τους και, εν αντιθέσει, ενθαρρύνονται να επικεντρωθούν στη διατήρηση των σπιτιών τους - κάτι που συνεπάγεται να κάνουν τα ψώνια.
Οι έμποροι είδαν μια ευκαιρία. "Οι γυναίκες είναι αυτοί που αγοράζουν - ας ξεκινήσουμε μάρκετινγκ απευθείας σε αυτούς και προσθέτουμε ένα ασφάλιστρο σε αυτό", λέει ο Cone.
Γρήγορα προς τα εμπρός έως το 2016 - όταν οι γυναίκες αποτελούν το 47% του εργατικού δυναμικού και σχεδόν το 40% των γυναικών ωθούν τους άνδρες συζύγους τους - και η σήμανση των γυναικείων ειδών παραμένει σε πλήρη ισχύ.
Και επειδή δεν υπάρχει κανένας ομοσπονδιακός νόμος που να απαγορεύει τη σήμανση, ο μόνος τρόπος για να αποφύγετε είναι να χρησιμοποιήσετε τους καταναλωτές σας. "Πιστεύω ότι μπορούμε να εκπαιδεύσουμε [το κοινό] και οι έμποροι θα ακολουθήσουν με βάση το πού πηγαίνουν τα χρήματα", λέει η Christine Whelan, διευθυντής της πρωτοβουλίας Money, Relationships & Equality στο Πανεπιστήμιο του Wisconsin-Madison.
"Εάν οι γυναίκες σταματούν να αγοράζουν προϊόντα που δεν βλέπουν αξία, επειδή είναι υψηλότερες τιμές και ροζ, οι έμποροι θα σταματήσουν να τα κατασκευάζουν ή θα παράγουν λιγότερα από αυτά".
Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα του DCA, εδώ είναι μια ανάλυση του πώς το ροζ φόρου επηρεάζει το πορτοφόλι σας - και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να αποθηκεύσετε.
Προϊόντα προσωπικής φροντίδας: 13% περισσότερα.
Οι χειρότεροι παραβάτες είναι σαμπουάν και κλιματιστικά, ξυράφια και φυσίγγια ξυριστικής μηχανής, λοσιόν, πλύσεις σώματος, κρέμες ξυρίσματος και αποσμητικά. Για τα ξυράφια και τα δοχεία αναπλήρωσης, περπατήστε στο διάδρομο των ανδρών και ξεκινήστε τα ψώνια εκεί. "Ένα ξυράφι είναι ένα ξυράφι, ανεξάρτητα από το αν είναι στο μπλε πλαστικό ή ροζ πλαστικό", λέει ο Whelan. Η έρευνα εξέτασε τα ξυριστικά προϊόντα με παρόμοια χαρακτηριστικά (δηλαδή τον αριθμό των λεπίδων) και η μέση τιμή για τα ξυράφια των γυναικών ήταν 8,90 δολάρια, έναντι 7,99 δολαρίων για τους άνδρες. Ακόμη χειρότερα, η μέση τιμή των γυναικών για αναπλήρωση είναι 17,30 δολάρια, έναντι 15,61 δολαρίων για τους άνδρες.
Τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών (που κοστίζουν τις γυναίκες κατά 48% περισσότερο), πλύσεις, λοσιόν, κρέμες και αποσμητικά μπορεί να είναι πιο δύσκολο να αγοράσουν. Όπως πιστοποιούν οι ετικέτες, εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς με διαφορετικά δραστικά συστατικά (δηλαδή ένα σαμπουάν προσφέρει όγκο και άλλα προσφέρει γυαλάδα) και επίσης έρχονται σε διαφορετικά αρώματα και μεγέθη.
Αν ψάχνετε για την μεγαλύτερη εξοικονόμηση σε όλα τα παραπάνω, τότε πηγαίνετε για όποιο γενικό ή εμπορικό σήμα είναι φθηνότερο, λέει ο Whelan. Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα προϊόντα των γυναικών μπορεί να είναι φθηνότερα από τα προϊόντα των ανδρών. Βοηθά επίσης να συγκρίνουμε την τιμολόγηση της μονάδας (ή ανά ουγκιά), λέει ο Jenn Steele, διευθυντής του μάρκετινγκ προϊόντων στο Indix, μια εταιρεία που συγκεντρώνει στοιχεία για καταναλωτικά προϊόντα. Προτείνει να ψωνίσετε με τον υπολογιστή σας smartphone στο χέρι αν οι ετικέτες τιμών του καταστήματος δεν προσφέρουν πληροφορίες τιμολόγησης μονάδας.
Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν πρόκειται για αποσμητικό, όπου διαφορετικά μεγέθη καθιστούν τις συγκρίσεις τιμών δύσκολες. Και με αποσμητικό, η διαφορά των τιμών μπορεί συχνά να μειωθεί, ώστε να μη μυρωδιά, οπότε πηγαίνετε χωρίς άρωμα - ή ελέγξτε το αποσμητικό φθηνότερων ανδρών για μυρωδιές που ίσως σας αρέσουν.
Αρχική Προϊόντα Υγείας: 8% περισσότερο
Η έρευνα έδειξε μέσες διαφορές τιμής σε μια ποικιλία προϊόντων υγειονομικής περίθαλψης.
Οι υποστηρίξεις και τα τιράντες των γυναικών κοστίζουν κατά μέσο όρο 4,74 δολάρια, τα περισσότερα από τα ζαχαροκάλαμο είναι 2,33 δολάρια περισσότερο και τα ούρα 2,00 δολάρια περισσότερα. Οι γυναίκες πληρώνουν περισσότερα για μερικά φάρμακα επίσης - ένα κόστος που μπορεί να αποφύγετε. «Σε ορισμένα προϊόντα, το φάρμακο σε αυτά κατανέμεται για τα μεγέθη των γυναικών», λέει ο Whelan. "Τα καθαρτικά, για ένα, είναι αυτά που πρέπει να προσέχετε. Οι γυναίκες ζυγίζουν λιγότερο από τους άνδρες κατά μέσο όρο και δεν θέλετε να παίρνετε περισσότερα φάρμακα από ό, τι χρειάζεστε. "Με τα φάρμακα και τα συμπληρώματα, εξετάστε τα δραστικά συστατικά και τα ποσά σε αυτά. Μπορεί να μπορείτε να αγοράσετε μια φθηνότερη έκδοση ανδρών και να κόψετε τη δόση.
Ένδυση: 8% περισσότερο
Τα ρούχα είναι σκληρά, λέει ο Whelan. "Δεν πρόκειται να υποστηρίξω ότι ένα λευκό μπλουζάκι είναι ένα άσπρο μπλουζάκι, επειδή είναι κομμένα διαφορετικά". Για να βρει ευκαιρίες οικονομίας, προτείνει να σκεφτείς τα βασικά που δεν σου νοιάζει, όπως οι κάλτσες, οι πιτζάμες , ή ορισμένα εργαλεία προπόνησης. Με το στεγνό καθάρισμα - που μία έρευνα έδειξε ότι κοστίζουν γυναίκες κατά μέσο όρο 2 δολάρια ανά πουκάμισο - τόσο η Whelan όσο και η Steele λένε ότι υπάρχουν πολλά κομμάτια γυναικείας ενδυμασίας που λένε "Dry Clean Only" που μπορεί στην πραγματικότητα να πλυθεί με το χέρι. υλικό και να δούμε ποιες είναι οι επιλογές σας.
Και αν είστε ο τύπος του καταναλωτή που παίρνει ρούχα χύμα στο στεγνωτήριο μερικές φορές το χρόνο, ζητήστε μια μαζική έκπτωση.
Παιχνίδια: 7% περισσότερο
Πολλά καταστήματα έχουν ένα διάδρομο που είναι σαφές για τα κορίτσια. (Είναι εύκολο να το εντοπίσετε, επειδή είναι ροζ.) "Ποτέ δεν πάω εκείνο το διάδρομο", λέει ο Steele. Οι αριθμοί επιβεβαιώνουν τη στρατηγική αυτή: Όταν η DCA τιμολόγησε τα ίδια σκούτερ σε διαφορετικά χρώματα, διαπίστωσε ότι το ροζ σκούτερ κοστίζει 49,99 δολάρια, ενώ το κόκκινο σκούτερ κοστίζει μόλις 24,99 δολάρια.
Ο Στέιλε λέει ότι ο ευκολότερος τρόπος σύγκρισης του καταστήματος είναι σε απευθείας σύνδεση. "Στο Amazon, μπορείτε να αναστρέψετε τα χρώματα και να δείτε τις αλλαγές των τιμών", λέει. Και όταν ψωνίζετε για τα νεογέννητα και τα μωρά, μείνετε μακριά από τα ροζ και τα μπλουζ εξ ολοκλήρου για να εξοικονομήσετε χρήματα, λέει - το βρέφος σας δεν θα νοιάζει τι χρώμα είναι η πλάτη του.
Και ακόμη και για τα μεγαλύτερα παιδιά, μην απορρίπτετε τη δυνατότητα αγοράς παιχνιδιών ουδέτερων από άποψη φύλου, τα οποία η Whelan λέει ότι κάνει για τα κορίτσια της. Όταν ζητούν το ακριβότερο προϊόν των κοριτσιών, εξηγεί ότι το προϊόν των αγοριών είναι φθηνότερο και ότι μια λιγότερο δαπανηρή επιλογή θα ήταν να το αγοράσουν και να το διακοσμήσουν στο σπίτι.
Με τον Kelly Hultgren