Μια αλλαγή στο νόμο των επιμελητηρίων που πρέπει να γνωρίζει κανείς κάθε Καλιφορνέζος σκούπα
Αν και αυτό δεν συνέβαινε πάντοτε, οι κάτοικοι της Καλιφόρνια δεν εμποδίζονται από το νόμο να εισέλθουν σε κληρώσεις που προσφέρονται από αλκοολούχα ποτά. Στην πραγματικότητα, οι πρόσφατες τροποποιήσεις στον νόμο περί σφαίρας της Καλιφόρνια καθιστούν το κράτος μεταξύ των πιο προοδευτικών όσον αφορά το μάρκετινγκ αλκοολούχων ποτών.
Γιατί υπήρξαν τόσα πολλά επιτεύγματα στον Καναδά;
Ξεκινώντας από το 1937 και επιβάλλεται από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, ο νόμος της Καλιφόρνιας απαγόρευε στις εταιρείες αλκοολούχων ποτών να χρησιμοποιούν κούκλες και διαγωνισμούς για την προώθηση των προϊόντων τους.
Η Καλιφόρνια ήταν η μόνη από τις 50 Ηνωμένες Πολιτείες που είχε τέτοιους αυστηρούς νόμους για την εμπορία αλκοόλ.
Ο εν λόγω νόμος ήταν το άρθρο 25600 του Κώδικα Επιχειρήσεων και Επαγγελμάτων (διαβάστε το πλήρες κείμενο του νόμου), που έγραφε εν μέρει:
Κανένας δικαιοδόχος δεν θα παρέχει, άμεσα ή έμμεσα, οποιαδήποτε πριμοδότηση, δώρο ή δωρεάν αγαθά σε σχέση με την πώληση ή τη διανομή οποιουδήποτε αλκοολούχου ποτού.
Για να συμμορφωθούν με το νόμο, οι κληρώσεις που χρηματοδοτούνται από εταιρείες μικρών οινοποιείων της Νάπα σε γίγαντες όπως ο Budweiser και ο Jack Daniels είχαν δύο επιλογές: είτε να απαγορεύσουν την είσοδο από τους κατοίκους της Καλιφόρνιας είτε να προσφέρουν στους Καλιφορνέζους ένα ασήμαντο βραβείο, .
Σύμφωνα με ένα άρθρο στη Μέλισσα του Σακραμέντο, δεν θα μπορούσε να απονεμηθεί βραβείο σε σφαγεία που σχετίζονται με αλκοόλ αξίας μεγαλύτερης των 25 σεντ για διαγωνισμούς σχετιζόμενους με την μπύρα, $ 1 για κρασί και $ 5 για αποσταγμένο οινοπνευματώδη.
Για το λόγο αυτό, το "κενό στην Καλιφόρνια" εμφανίζεται συχνά στους κανόνες των κληρώσεων , αν και μερικές κούρσες θα επέτρεπαν στους νικητές της Καλιφόρνιας να λάβουν ένα μικροσκοπικό βραβείο, ενώ οι νικητές από κάθε άλλο κράτος θα λάβουν τεράστια έπαθλα όπως βάρκα.
Μια κατάσταση απογοητευτική για κάθε σκούπα που έζησε στο "The Golden State".
Ο κ. Coors ισχυρίστηκε ότι «τα κούρνια τείνουν να επηρεάζουν το μερίδιο αγοράς μεταξύ των προμηθευτών αλλά δεν αυξάνουν τη συνολική κατανάλωση οινοπνευματωδών ποτών, "που σημαίνει ότι η απαγόρευση των κληρώσεων δεν βοήθησε στην επίλυση του προβλήματος.
Καλές ειδήσεις για κατοίκους της Καλιφόρνια: Οι νόμοι έχουν αλλάξει!
Τον Ιανουάριο του 2012, το νομοθετικό σώμα της Καλιφόρνια ψήφισε το νομοσχέδιο 778 της Γερουσίας, το οποίο τροποποίησε το τμήμα 25600 του Κώδικα Επιχειρήσεων και Επαγγελμάτων, ώστε οι εταιρείες αλκοολούχων ποτών να προσφέρουν σφαίρες και διαγωνισμούς, με ορισμένους περιορισμούς, όπως:
- Κανένα αλκοολούχο ποτό δεν μπορεί να απαιτηθεί ή ακόμα και να ενθαρρυνθεί με την προσφορά ετικετών παιχνιδιών στους φελλός, τα καπάκια των φιαλών, τις ετικέτες ή άλλες συσκευασίες οινοπνευματωδών ποτών (όπως κάνουν πολλές εταιρείες αναψυκτικών).
- Οι εταιρείες δεν μπορούν να απαιτούν από τους χρήστες να επισκέπτονται μια τοποθεσία λιανικής πώλησης για να ολοκληρώσουν μια καταχώρηση.
- Μπορείτε να συμπεριλάβετε πληροφορίες σχετικά με τις λαχειοφόρες αγορές σε μια ετικέτα που κρέμεται σε μια φιάλη εάν και μόνο εάν οι πληροφορίες αυτές είναι διαθέσιμες και με άλλες μεθόδους και υπάρχει διαθέσιμη εναλλακτική μέθοδος εισαγωγής .
- Και περισσότεροι περιορισμοί που αποσκοπούν στην εξασφάλιση ότι η είσοδος είναι ελεύθερα διαθέσιμη, χωρίς καμία πίεση για αγορά προϊόντων.
Με το πέρασμα αυτής της τροπολογίας, τα περισσότερα κούρνια που σχετίζονται με το αλκοόλ είναι και πάλι διαθέσιμα στους κατοίκους της Καλιφόρνιας.
Είναι επίσης καλή είδηση για τους πολλούς αμπελώνες και άλλες μικρές εταιρίες οινοπνευματωδών ποτών, οι οποίες βασίζονται σε κληρώσεις για να τους βοηθήσουν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική βιομηχανία.
Αλλά περιμένετε ... Υπάρχουν περισσότερα!
Τον Σεπτέμβριο του 2015, η Καλιφόρνια τροποποίησε για μια ακόμη φορά τους νόμους περί λαχειοφόρων αγορών, επιτρέποντας έτσι στα αλκοολούχα ποτά να αποτελούν μέρος ενός βραβείου.
Αυτό είναι κάτι που πολλές άλλες πολιτείες απαγορεύουν.
Τα αλκοολούχα ποτά δεν μπορούν να είναι το μοναδικό βραβείο που απονέμεται. μάλλον πρέπει να είναι ένα "παρεπόμενο μέρος ενός πακέτου βραβείων".
Το πόσο περιστασιακό είναι το αλκοολικό βραβείο πρέπει να είναι ασαφές. Πιθανότατα, για παράδειγμα, να έχει ελεύθερο ποτήρι κρασί σε ένα ταξίδι γευσιγνωσίας στην κοιλάδα της Νάπα, θα μπορούσε τώρα να επιτραπεί στους κατοίκους της Καλιφόρνιας.
Έτσι, αν είστε κάτοικος της Καλιφόρνιας που αγαπά να εισέλθει σε κληρώσεις , μπορείτε τώρα να χαίρεστε με τη γνώση ότι το κράτος σας έχει περάσει από ένα από τα αυστηρότερα σε ένα από τα πιο προοδευτικά από την άποψη του τι μπορείτε να κερδίσετε από εταιρείες αλκοόλ.
Το "Άκυρο στην Καλιφόρνια" είναι κάτι που βλέπετε πολύ λιγότερο συχνά αυτές τις μέρες.